福建东山岛文旅LOGO设计：解码海岛文明基因，开启视觉叙事篇章

关帝庙屋脊、海浪线条、环抱图形可拆解为独立元素，根据不同场景灵活组合：文化类活动可突出屋脊元素，生态旅游宣传可强化海浪符号，节庆活动则可运用环抱图形传递温暖氛围。

在福建东南部的碧海蓝天间，东山岛以 188 平方公里的陆地面积雄踞八闽第二大岛之位。这座承载着千年海洋文明的岛屿，不仅坐拥马銮湾、金銮湾的绝美海岸线与苏峰山的壮丽山海，更以 “中国优秀旅游县”“福建十大美丽海岛” 等荣誉，成为东南沿海文旅版图中的璀璨明珠。2024 年 4 月 9 日，东山县文化体育和旅游局正式揭晓全新文旅 LOGO，这场视觉革命不仅重塑了东山岛的品牌形象，更以国际化设计语言解码海岛文明基因，构建起传统与现代交融的叙事体系。

一、从符号迭代到战略升级：LOGO焕新背后的深层逻辑

东山岛此次品牌升级，是对文旅产业发展趋势的主动回应。随着全球旅游市场竞争加剧，传统文旅符号逐渐失去吸引力，游客对目的地的认知需求从单一景观展示转向文化内涵体验。原有的 “海上东山”LOGO转型为滨海旅游度假区专属标识后，全新文旅LOGO承担起统领全域旅游品牌的重任。设计团队摒弃了传统地域元素的堆砌，转而以 “东” 字为文化锚点，通过极简几何图形的解构与重组，将关帝文化、海洋生态、人文情怀等核心要素转化为可感知、可传播的视觉语言，实现从 “景观地标” 到 “文化 IP” 的跨越。

二、解构与重构：品牌LOGO设计的三重文化密码

（一）建筑符号的现代化转译：屋脊线条里的文明传承

LOGO顶端以抽象化的关帝庙屋脊为视觉焦点，这一设计灵感源自东山岛香火鼎盛的关帝文化 —— 作为全球关帝信仰的重要发祥地，关帝庙不仅是建筑瑰宝，更承载着当地居民的精神图腾。设计团队将传统飞檐的曲线进行几何化处理，以简洁流畅的线条勾勒出建筑轮廓，既保留了庙宇的庄严感，又通过向上延伸的弧度暗喻朝阳初升，象征文化传承的生生不息。这种设计突破了具象图腾的局限，使关帝文化以国际通用的视觉符号实现跨文化传播，让海外游客也能直观感受东方建筑美学的魅力。

（二）自然意象的抽象表达：海浪曲线中的生态叙事

中部蜿蜒的线条是对东山岛海岸线的艺术化提炼。设计师摒弃写实手法，以流动的曲线模拟海浪的韵律与节奏，将马銮湾的细腻沙滩、苏峰山的壮阔海景融入 “东” 字结构。这些线条不仅强化了海岛的地理属性，更暗含 “海纳百川” 的包容精神 —— 正如东山岛千百年来作为海上丝绸之路重要节点，始终以开放姿态拥抱世界。抽象化处理使图形兼具动态美感与现代气息，与上方的建筑元素形成虚实呼应，构建出自然与人文共生的视觉图景。

（三）人文精神的具象投射：环抱造型中的情感共鸣

LOGO底部的绿色图形以 “拥抱” 为核心概念，模拟双手环抱的温暖姿态。柔和的曲线打破了几何图形的冷峻感，注入人文关怀的温度。这一设计灵感源自东山岛居民热情好客的传统，也呼应了当地社区以 “大爱” 精神守护家园的集体记忆。绿色的选用象征生命与希望，既展现海岛生态的蓬勃活力，又传递出东山岛在文旅发展中践行可持续理念的决心。三个层次的图形组合刚柔并济，使LOGO在视觉冲击力与情感感染力之间达成精妙平衡。

三、模块化设计：构建全域文旅传播生态

东山岛全新LOGO突破传统标识的单一形态，采用模块化设计理念，实现 “一核多态” 的传播效能。关帝庙屋脊、海浪线条、环抱图形可拆解为独立元素，根据不同场景灵活组合：文化类活动可突出屋脊元素，生态旅游宣传可强化海浪符号，节庆活动则可运用环抱图形传递温暖氛围。网格模块设计更将LOGO转化为全域文旅传播的基底，从旅游手册的背景纹样到数字地图的导航标识，从文创产品的图案设计到社交媒体的动态表情包，统一的视觉语言贯穿线上线下全场景，大幅提升品牌辨识度与传播效率。

四、色彩设计战略：三色交织的文化图谱

LOGO的橙、蓝、绿三色体系，是对东山岛文化基因的精准提炼。橙色取自关帝文化的精神内核，既象征忠义仁爱的价值观，也传递出东山岛作为旅游目的地的热情活力；蓝色源自海天交融的自然景观，呼应 “海天一色” 的诗意意境，同时彰显海岛生态保护的责任担当；绿色则聚焦人文情怀，寓意社区和谐与生活希望。三种色彩的碰撞与渐变，不仅在视觉上形成强烈冲击力，更构建起层次丰富的文化图谱，使游客在接触LOGO的瞬间，便能感知东山岛的历史厚度、自然之美与人文温度。

五、总结

此次东山岛文旅LOGO设计的发布，不仅是一次视觉形象的升级，更是一场文化叙事的革新。通过对传统符号的现代解构、对自然人文的抽象表达，以及对传播生态的系统构建，东山岛正以国际化的设计语言向世界讲述海岛故事。未来，这一融合历史底蕴与创新活力的视觉标识，必将成为东山岛文旅品牌破圈发展的核心引擎，引领这座海上明珠在全球旅游市场绽放独特光芒。