兴化品牌设计：从本土文化到品牌价值的升华

兴化品牌设计，要以本土文化为根基，以市场需求为导向，以创新设计为动力，才能真正实现从本土文化到品牌价值的升华。通过品牌设计，讲好兴化故事，传播兴化文化，提升兴化形象。

兴化市，江苏省辖县级市，由泰州市代管，位于江苏省中部、长江三角洲北翼，地处江淮之间，里下河地腹地，总面积2393.35平方千米，属北亚热带湿润季风气候区，光照充足，气候温和，雨量丰沛，且雨热同期。兴化是国家历史文化名城，诞生出中国四大名著之一《水浒传》的作者施耐庵、扬州八怪之首郑板桥等世界知名文豪和书画家。兴化市是“鱼米之乡”，曾获首批国家全域旅游示范区，国家生态示范区，国家卫生城市，全国乡村振兴百强县第21位，全国环保模范城市，世界四大花海之一的“千垛菜花”闻名遐迩。

如何将这些宝贵的本土文化资源转化为强大的品牌力量，推动兴化经济社会发展，是摆在当代兴化人面前的重要课题。本文将探讨如何通过品牌设计，将兴化的本土文化升华为品牌价值，助力兴化品牌走向全国、走向世界。

一、挖掘兴化本土文化的精髓

品牌设计的根基在于对文化的深刻理解和挖掘。兴化拥有丰富的文化资源，需要进行系统梳理和提炼，才能更好地融入品牌设计中。

● 人文历史： 郑板桥、施耐庵等历史名人的故事和精神，可以成为品牌的人文背书，提升品牌内涵。例如，可以借鉴郑板桥的清廉正直、艺术造诣，塑造品牌的文化形象。

● 自然风光： 千垛菜花、水上森林等独特的自然景观，是兴化的标志性符号，可以作为品牌设计的视觉元素，增强品牌的辨识度。例如，将菜花的金黄、森林的绿意融入品牌logo和包装设计中。

● 民俗风情： 兴化地区的民歌、舞蹈、戏曲等传统艺术形式，以及独特的节庆习俗，蕴含着丰富的文化内涵，可以为品牌注入活力和生命力。例如，可以将民俗元素融入品牌宣传片和营销活动中。

● 传统技艺： 兴化拥有木雕、竹编、剪纸等精湛的传统技艺，这些技艺不仅具有艺术价值，也蕴含着匠心精神，可以提升品牌的品质感和文化附加值。例如，可以与当地手工艺人合作，开发具有地方特色的文创产品。

● 特产美食： 兴化的大闸蟹、龙香芋、沙沟鱼圆等特色农产品和美食，是兴化的名片，可以作为品牌的核心产品，打造地域特色品牌。例如，可以开发以这些特产为原料的系列产品，并融入地方文化元素。

二、将本土文化融入品牌设计

在深入挖掘本土文化的基础上，需要将这些文化元素巧妙地融入品牌设计中，才能真正实现文化与品牌的融合。

● 品牌命名： 品牌名称要简洁易记，同时要能够体现兴化的地域特色和文化内涵。可以借鉴历史典故、地名、特产名称等。

● 品牌logo设计： logo是品牌的视觉标识，要能够传达品牌的核心理念和文化内涵。可以将兴化的自然风光、民俗元素、传统图案等融入logo设计中。

● 品牌故事： 品牌故事是品牌的情感载体，要能够引发消费者的共鸣。可以讲述兴化的历史故事、人文故事、产品故事等，让消费者感受到品牌的文化底蕴和价值观。

● 产品包装设计： 产品包装是品牌的“外衣”，要能够吸引消费者的眼球，同时也要体现品牌的文化特色。可以采用具有地方特色的图案、色彩、材质等。

● 品牌宣传推广： 品牌宣传推广要注重文化传播，要将兴化的文化故事、人文精神传递给消费者，提升品牌的文化影响力。可以利用各种媒体平台，开展线上线下相结合的宣传推广活动。

三、提升兴化品牌价值

品牌设计的最终目的是提升品牌价值，为兴化经济社会发展做出贡献。

● 打造区域公用品牌： 可以整合兴化的特色农产品、旅游资源等，打造区域公用品牌，提升兴化的整体形象和知名度。

● 培育本土特色品牌： 鼓励和支持本土企业发展，培育一批具有核心竞争力的特色品牌，推动兴化产业转型升级。

● 发展文化创意产业： 依托兴化的丰富文化资源，发展文化创意产业，开发具有地方特色的文创产品，提升文化产业的附加值。

● 加强品牌保护： 要加强对兴化品牌的知识产权保护，防止品牌被盗用和侵权，维护品牌的合法权益。

四、结语

兴化品牌设计，要以本土文化为根基，以市场需求为导向，以创新设计为动力，才能真正实现从本土文化到品牌价值的升华。通过品牌设计，讲好兴化故事，传播兴化文化，提升兴化形象，最终实现兴化品牌的崛起，为兴化经济社会发展注入新的活力。 这需要政府、企业、设计师以及全体市民的共同努力，共同打造兴化品牌的美好未来。 只有将文化底蕴转化为市场竞争力，才能让兴化品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，走向更广阔的舞台。