四川乐山城市LOGO设计：以字为媒，以形传韵

“我心向往  乐山乐山” 宣传语与全新城市LOGO的推出，不仅是视觉形象的更新，更是乐山城市精神的凝练表达。设计者通过多彩的颜色、个性化的笔画，生动书写出乐山活力、年轻、热情的城市印象，直击人们内心对诗与远方的向往。

在华夏大地众多璀璨的城市明珠中，四川乐山以其深厚的历史底蕴与世界级的文旅资源独树一帜。这座古称嘉州、嘉定州的千年古城，地处四川中部，作为四川省辖地级市，乐山不仅坐拥乐山大佛、峨眉山、东风堰3处世界遗产，更有20世纪80年代惊世发现的乐山睡佛与乐山大佛遥相呼应，构成 “心即是佛” 的千古奇观，吸引着全球游客的目光。2025年4月20日，乐山在城市形象建设上迈出重要一步，正式推出 “我心向往  乐山乐山” 城市宣传语及以汉字 “乐山” 为原型创作的全新城市LOGO设计，开启了城市品牌升级的新篇章。

一、深耕历史文脉，启动形象重塑征程

2024年8月，乐山以打造国际知名旅游目的地为目标，启动新一轮城市品牌形象征集活动。此次征集聚焦乐山独特的世界遗产与特色资源，力求通过创新设计重构城市形象。活动面向全球设计师与创意团队广泛征集，最终收获四大主题创意方案近百件，涵盖传统元素创新、现代极简风格、文化符号解构等多元方向。每一份方案都承载着设计者对乐山的理解与想象，为乐山城市形象的塑造提供了丰富的创意素材。

经多轮专家论证，来自历史学、美学、传播学等领域的权威学者，从文化内涵、艺术审美、传播效果等维度对方案进行深度剖析；专业设计机构则从视觉呈现、应用可行性等角度提出优化建议。同时，通过线上线下多渠道广泛听取市民、游客及文旅从业者的意见，确保城市形象设计既符合专业标准，又能引发大众共鸣。在层层筛选与打磨下，“我心向往  乐山乐山” 宣传语及汉字 “乐山” 创意LOGO设计脱颖而出，成为乐山全新的城市形象代表。

二、创意解构融合，LOGO设计彰显巧思

乐山全新城市LOGO以汉字 “乐山” 为核心原型，进行大胆解构与重组。设计师摒弃传统字体的常规形态，以传统汉字结构为根基，运用图形化设计手法重新构建字体。字形整体向上伸展，宛如破土而出的春笋，又似蓬勃生长的山峰，寓意着乐山在新时代不断进取、蓬勃发展的昂扬姿态。棱角分明的笔画设计，赋予LOGO现代感与力量感，而巧妙融入的曲线与细节，则增添了活泼灵动的韵味，使整个LOGO兼具视觉冲击力与艺术观赏性。

右侧重复出现的 “乐山” 二字，巧妙呼应 “我心向往  乐山乐山” 宣传语的叠词形式，通过重复强化记忆点，加深大众对城市名称与主题话语的印象。更具巧思的是，LOGO中的英文 “LESHANLESHAN” 采用前后结构翻转、左右对称的设计。从不同视角观察，仿佛能看到乐山在历史长河中的回望，又能感受到其对未来发展的展望，在方寸之间展现出城市过去与未来的时空对话。

在色彩设计上，LOGO标准色系以赭红与明黄形成鲜明对比。赭红色灵感源自乐山古称 “红石城”，以及乐山大佛、嘉州古城墙等著名地标所使用的红砂岩材料，承载着乐山厚重的历史记忆。经过年轻化处理的红色，褪去古朴的深沉，增添了活力与热情，象征着这座历史文化名城在新时代焕发出的蓬勃生机；明黄色则如阳光般璀璨，寓意着乐山充满希望的未来。此外，设计团队还精心提供多套配色方案，以适应城市宣传、文旅推广、城市建设等不同应用场景，确保LOGO在各类载体上都能保持最佳视觉效果。

三、传递情感共鸣，赋能城市发展新篇

“我心向往  乐山乐山” 宣传语与全新城市LOGO设计的推出，不仅是视觉形象的更新，更是乐山城市精神的凝练表达。设计者通过多彩的颜色、个性化的笔画，生动书写出乐山活力、年轻、热情的城市印象，直击人们内心对诗与远方的向往。当游客看到 “乐山乐山”LOGO时，无论是在旅游手册、城市海报，还是文创产品上，都能瞬间感受到乐山的独特魅力，激发前往探索的欲望。

从城市发展角度看，全新城市形象将成为乐山文旅产业升级的重要助推器。在文旅融合的大趋势下，它有助于乐山在全球旅游市场中形成差异化竞争优势，吸引更多游客前来观光游览、休闲度假，带动餐饮、住宿、交通等相关产业发展。同时，这一形象也将增强本地居民的文化认同感与城市归属感，凝聚起共建美好家园的强大合力，推动乐山在经济、文化、社会等多领域实现高质量发展，向着国际知名旅游目的地的目标大步迈进。

四、总结

乐山城市LOGO设计，是传统与现代的完美碰撞，是文化与创意的深度融合。它不仅承载着乐山千年的历史底蕴，更展现出这座城市在新时代的无限可能，为乐山走向世界、世界认识乐山搭建起一座绚丽的视觉桥梁。